2010年2月｜Web制作 SOHOのWeb情報発信ブログ【doubleside-web Blog】

2010-02-27 twitter log

• 00:48 今日は起業がテーマなので、朝生見たいけど、睡魔が。。
• 01:56 MTでの携帯メールからの投稿を調べてた。うーむ、この分野では、圧倒的にWordPressがよさそうだ。WordPress勉強せなね。
• 02:02 ってか、三菱東京証券のチーフエコノミストさんとかが、ベンチャー起業とか語ってても、赤ちゃんより説得力がないｗｗ #asanama
• 02:05 今日、過去最高のグダグダ感ｗ #asanama 心置きなく、ほっといて寝れそうｗｗ 田原総一朗はじめ、明らかに新規ビジネスと無縁なヒトがいすぎｗｗ
• 23:41 Androidユーザーの約7割は男性――AdMob調査 - ITmedia http://bit.ly/cP26Cz むしろ、思ったより「低い」印象。9割かと思ってたｗ #android

2010-02-26 twitter log

• 10:20 今夜の朝生おもろそう。 http://www.tv-asahi.co.jp/asanama/ チームラボの社長さんや、堀江貴文さんでるっぽい。あと、ジョヤンテの社長も有名やね。
• 16:18 これは行きたい RT @jawordpressorg 関東地区での WordCamp の開催が決まりました。5月29日(土) です http://japan.wordcamp.org/?p=698 /via @wordbench

2010-02-25 twitter log

• 11:15 iPhoneの購入意向に関する意識調査 http://bit.ly/dvPncE MMDのものは数値的な意味合いよりもトレンドを見る＞ドコモ、auユーザーの5割超が「契約キャリアからiPhoneが発売されたら購入する」。iPhoneを購入しない理由1位は「携帯電話会社が違うから」
• 11:16 今日も天気良さそうだ。ぼちぼち渋谷へゴー。
• 11:32 「Google Buzz」はFacebookやTwitterに対抗しない――Google幹部が説明 http://bit.ly/9tjrYr
• 15:51 どんなのがさらされてるか内容見てないけどメモとして。「WEBマーケティングマニュアル書庫 : ブルースター株式会社」 http://www.bluestar.co.jp/pr/
• 20:16 そなの...？残念 RT @webcreatorsjp: 月刊web creatorsは3/29発売の5月号で月刊誌の発行体制を終了し、MdN Design Interactive内の1カテゴリに移行します。 http://bit.ly/cHeTz2

2010-02-24 twitter log

• 16:39 WordPress 3.0って、今年春なんだ。WordPress MU との統合によるマルチサイト対応とか。
• 18:36 今日、インタラ塾いきたかったけど、、行きそこねた件。。 #intarajyuku
• 18:38 今週日曜日は東京マラソン。午後に渋谷で予定あるから、午前中、Ustreamで東京マラソン流そうかなー

インターネット広告。

バナー広告、検索連動型広告などに代表されるWebを媒体とした広告です。

インターネット広告の現在とトレンド

平成22年2月22日、電通より発表された「2009年日本の広告費」によると、いよいよインターネット広告費が新聞広告費を上回り、テレビに次ぐ広告媒体にまで成長してきました。

モバイル広告費が牽引～インターネットがテレビに次ぐ広告媒体に～ - CNET

2009年の日本の広告費の特徴は、衛星メディア関連広告費とインターネット広告費以外は軒並み二桁の減少になっていることです

全体としては、前年比11.5％の減少となり、5兆9222億円と6兆円を割り込んでしまった日本の広告費。

その中で、インターネット広告の1つ、モバイル広告の分野では、12.9%の伸びを示しています。

インターネット広告の内訳を見てみましょう。

• 媒体費:5448億円
• 広告制作費:1621億円

そして、媒体費の内訳はと言うと以下です。

• ディスプレイ広告費:2707億円
• 検索連動広告費（PCのみ）:1710億円
• モバイル広告費:1031億円

こんな中、当然、企業内担当者としては、効果を最大限に上げたいはずです。

インターネット広告を運用するうえでの基本的な考え方

インターネット広告は基本、すべて確率論だと考えます。

「表示回数がいくらであれば、クリック回数はいくら。そして、何回のクリックだから、コンバージョン（購入、資料請求などの成約）もいくら」と数式のもとに運用していきます。

したがって、とにかっく「クリックさせること」をまずは考えるべきだと思います。

「クリック増」を実現するために3つの大きなトレンドを掲げます。

• 特定のキーワードに反応するターゲットに語りかける
• 広告では情報を遮断し答えを自サイト（ラインディングページ）に用意する
• 消費者の声を活用する

キーワードの訴求の仕方

検索連動型広告（PPC広告）における広告のタイトルとディスクリプションについて考えます。

商材、ターゲットにもよりますが、大きく3つのパターンに分けることができます。

• 価格訴求型:具体的な価格を数字で訴求します。「パソコンが5万4800円」
• 威光訴求型:ブランドを全面に出します。「Sonyパソコン公式直販サイト」
• 逃避・問題解決訴求型:問題を解決できる場所であることを訴求します。「パソコンでお困りなら」

このようにパターン分けをした上で、競合他社のKWを眺めると、ヒントが得られると思います。