5月27日にベルサール神田にて開催されたStartup Meetingと東京Camp。
会場の一角で各ベンチャー企業が出展し、自社サービスを紹介するデモピットのお手伝いに参加しました。
当日の模様は、TechCrunchのこちらの記事を参照ください：[jp] 東京Camp vol.3に参加してくれたデモピットをご紹介。ー前編
お手伝いさせていただいたのは、レイ・フロンティア株式会社の「iPhoneアプリ ララコレ」です。
今回のStartup Meetingのテーマである「位置とAR」に合致した新しいアプリです。
ARの表示と位置情報を利用したコミュニケーションウェブサービスを合わせたアプリになっています。
来場者の方に説明なさっているレイ・フロンティア株式会社の大柿さん。
現在、ベータ版として一部の方に触っていただいていますが、7月には正式版のリリースも予定されています。
iPhoneをお持ちの方はぜひメモしておいてくださいね。
昨日、一旗会Japanに参加してきました。
一旗会Japanとは、『一旗あげたいという起業家・経営者とその予備軍の人たちの親睦団体』一旗会の東京支部のことです。
先日、あきない総研の交流会でお会いしたスマイルメディアの高橋さんにご紹介いただき、今回、2月会合に参加してきました。
テーマは、『インターネットのビジネス活用術 入門編』ということで、比較的自分にとっては既知のことが99%だったのですが、知らない方とお会いできる機会はやっぱり楽しいものです。
細かいテーマは下記でした。
昨日は、CSS Nite LP8にいってきました。
テーマは「Google Analyticsを使ったWebアクセスログ解析とサイトへの反映」。
Google Analytics（GA）を使って、どうサイト運営に活かすかがテーマでした。
登壇者とテーマは下記。
Google Analyticsの概観から始まり、最近追加された機能の概説など。
個人的に嫌と言うか疑問を持ったのが、ノーリファラの扱い。
たとえ、ブックマークからの訪問でも、前回のリファラを記憶してマージしてるとのこと。
これはどうなんだろうと思った。
あと、表示される検索エンジンはデフォルトで用意されている以外にも任意で追加できるらしいです。
コンバージョンについて。
URLと目標数値を設定。
目標タイプに新しく「時間」、「PV」が追加された。
これは、ブランディングサイトなどで、滞在時間を効果測定に入れる際に設定するとよい。
カスタム変数を利用するのもオススメ。
カスタム変数については「カスタム変数の使い方」が詳しそうです。
モバイルについてはキャリアの仕様により、いろいろとあるみたいですが、春先には正式版として出したいとのこと。
ドコモはノーリファラーになったりといろいろとありそうです。
1.トレンドは月次、週次、日次データで見る。
2.グラフは2本必要。実績は予算と比較して初めて意味がある＝ベンチマークの重要性。
3.数値をパターン化する。
同規模同パターンの変動は同じ施策と見るのが自然（例えばメルマガ）。 突発的な変動は「参照元」を確認する。
新規ユーザーがどのサイトから来てるのか？を確認する。
アクセス解析の数字の見方は会社経営の数字の見方と似ている。
その数字を施策に活かす。
顧客戦略。
1.流入
訪問原因を知る。
3つある。
2.回遊
目的を見る。
セグメントごと直帰率の確認し改修する。
経路分析は困難。
シナリオ分析で行う。
つまり、途中の寄り道を無視。想定導線の詰まりを改修。
すでに成熟した（サイト公開直後ではない）ECサイトなどの場合、一般的には施策のROIは下記の順となる。
既存顧客と新規顧客では獲得単価が違う。
したがって、PVを外から集めるよりも、CVRを上げることに努める。
検索キーワードをググッて、関連キーワードを探し、ユーザー心理について考えてみる。
用語集、解説記事、企業ブログ、CSRなどの調べモノコンテンツは長期の間接効果まで見る。
キーワードグルーピングする。
クライアント企業の社内蓄積を活かす働きをする。
数億PVを解析した結果、直帰率の平均は47.5%。
だが、2ページ目以降での離脱率は1桁台。
サイト改善はマトリックスで考えるとわかりやすい（面倒なので、象限を言葉を使って書きますｗ）。
横軸に入口回数、縦軸に誘導率（直帰率の逆＝2ページ以上見る）をとる。
第一象限がベスト。
短期的（緊急）施策対象は第四象限。
成長戦略としては、第二象限を入口回数を増やし第一象限へ持っていく。
レポートの定型例。
webは欠点を見つけるのが難しい。
が、直すのは楽。
施策日記をつけてナレッジをためる。
ゴールデンルートを発見するにはカスタムレポートを活用すべし。
コンバージョンに至る＝ゴールデンルートの中間点がわかる。
数字的な背景。
web制作会社ではなくて、「web活用支援会社」と意識しよう。
GAを使うと、経営層と距離が縮まる。＝合意形成が楽。
滞在時間が長い方がCVRが高いはずである。
直帰は滞在時間がゼロなので、正確な滞在時間を測りたければ、アドバンスセグメントで「直帰以外のセッション」で絞るとよい。
また、同時に「ブランドを除く（Googleとグーグルの両方を除いておく）」アドバンスセグメントを作っておく。
セッションが少ないと信憑性が低いが、KWをグループ化しておく。
これがユーザーモデルにつながる。
ベン図を描くとわかりやすい。
環境調査については、例えば「検索回数（Google Adwordsキーワードツール等を使用）×訪問率10%×問い合わせ率30%×問い合わせ受注率50%×客単価」などで試算する。
当然、「訪問率」がぶれる可能性があるので、高く見積もった場合と最低ラインをあわせて試算する。
webはプロジェクトマネジメントで考えるよりも、ゼネラリスト思考であるべきとのこと。
おもしろかったです。
アクセス解析はPDCAをまわしていくしかないんだなーと。
アユダンテの大内さんも「仮説があってるのはイチローの打率ぐらい」とおっしゃってましたし。
勉強になった1日でした。
アップルストア銀座で行われているCSS Nite。
今月は、師走恒例の「Shift（その年を振り返り、来年の展望も少し加味）」でした。
今年で3回目の「Shift」。
CSS Nite in Ginza, Vol.42（Shift 3）
セッションは1人当り10分の計6セッションでした。
鷹野さんはツールとブラウザまわりのお話。
来年3月にでる予定のAdobe CS5についてもちょろっと。
ポイントとして、「どんどん次期バージョンのリリーススパンが短くなっている」ことを挙げていました。
ポイントを個条書きにすると、
を挙げられていました。
あと、「ワイヤーフレームを書くために便利なソフトは？」という問に、「バルサミコモックアップ」を挙げておられましたが、今ググッてもでてこなかったです。。
ご存の方いれば、教えていただければ。
ARの方向性として、大きく2点。
共通点は無償で利用できる点。
新しいJIS規格の話。
ポイントがいくつか。
SEO的な観点からはHTML5は非常に期待できる。
ページ単価が下落する中で、コーダーとして以下の点を伸ばす必要がある。
個人的には、最近のGoogleの動きからもわかるように、「ページ読み込み速度」は確実に重要になってくるので必須かと。
あとは、HTML5, CSS3は触っとかないとですね。
企業情報を発信するサイトではなくて、ヒト個人にフォーカスして価値を引き出すサイトが求められるんじゃないかというお話。
以上、相当端折ってますが簡単なまとめ。
サーカスの域を超えたエンターテイメントとして有名なシルク・ドゥ・ソレイユ。
その演目の1つである「コルテオ」の東京最終公演に行ってきました。
場所は、原宿です。（代々木体育館の隣ですね）
コルテオって何？ってヒトは、まずはこちらのビデオ。
演目の中でも、外国人の方が日本語をしゃべっていて、ユーモアがあっておもしろかったです。
あと、コルテオには日本人の奥沢秀人さんが参加されています。
奥沢秀人さんのエピソードについてはこちらのテレビ番組がおもしろいです。
TDLの横でも、シルク・ドゥ・ソレイユの別の演目である「ZED」もやっているので、こちらにも近々見に行きたいなーと思っています。
ちなみに、シルク・ドゥ・ソレイユはビジネス書の名著「ブルー・オーシャン戦略 」でも取り上げられてるのが有名ですね。
| ブルー・オーシャン戦略 競争のない世界を創造する (Harvard business school press) | |
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